MCDP 的整體使用流程如下：

本文以創(chuàng)建一個(gè)互動(dòng)營銷活動(dòng)為例進(jìn)行說明。同時(shí)，對營銷活動(dòng)中涉及的一些概念以及展位資源的分配規(guī)則進(jìn)行闡述。

相關(guān)概念

在開始接入和使用 MCDP 之前，您需要了解 MCDP 的一些基本概念：

• 活動(dòng)單元：活動(dòng)單元指圍繞一個(gè)營銷目的創(chuàng)建的一系列營銷活動(dòng)的集合。在一個(gè)活動(dòng)單元下，可以有多個(gè)同主題的活動(dòng)。

• 活動(dòng)：也稱為營銷活動(dòng)，指素材在展位顯示的時(shí)間、頻率，以及廣告投放的規(guī)則，例如投放位置、平臺(tái)、應(yīng)用版本、投放人群等的控制過程。

• 人群：在 MCDP 中，人群指營銷活動(dòng)的目標(biāo)受眾。

• 展位：客戶端頁面上用于展示投放內(nèi)容（廣告物料）的區(qū)域，一個(gè)展位可以被多個(gè)活動(dòng)使用。展位分為動(dòng)態(tài)配置展位和客戶端預(yù)置展位兩種。

  • 動(dòng)態(tài)配置展位：在控制臺(tái)上創(chuàng)建展位并完成展位的所有屬性配置。

  • 客戶端預(yù)置展位：需要先通過代碼在客戶端工程中預(yù)置展位的部分屬性配置，然后在控制臺(tái)上創(chuàng)建展位，填寫在客戶端工程中預(yù)置好的展位 ID，并完成其它展位屬性配置。

• 廣告位：展位內(nèi)用于展示廣告物料的位置。一個(gè)展位內(nèi)可包含多個(gè)廣告位，但一個(gè)廣告位僅可展示一個(gè)物料。

• 物料（素材）：廣告內(nèi)展現(xiàn)的內(nèi)容，可以是靜態(tài)圖片、動(dòng)圖或動(dòng)畫。

• 新鮮度：新鮮度通過時(shí)間來衡量，越接近當(dāng)前日期會(huì)被視為“更新鮮”。對于活動(dòng)，上線時(shí)間越晚，新鮮度越高；對于物料，上傳時(shí)間越晚，新鮮度越高。

• 疲勞度：指在單位時(shí)長內(nèi)，對單一用戶/設(shè)備的觸達(dá)總量設(shè)置上限。

接入客戶端

MCDP 接入操作因客戶端而異，具體參考對應(yīng)的客戶端接入說明。

接入 Android

操作流程如下（點(diǎn)擊各步驟文字，查看相應(yīng)的操作說明）：

1. 完成接入準(zhǔn)備

2. 在控制臺(tái)創(chuàng)建 mPaaS 應(yīng)用

3. 將配置文件添加到項(xiàng)目

4. 選擇接入方式及基線

5. 接入 MCDP 組件到項(xiàng)目

接入 iOS

操作流程如下：

1. 在控制臺(tái)創(chuàng)建 mPaaS 應(yīng)用

2. 選擇接入方式及基線

3. 安裝開發(fā)者工具

4. 接入 MCDP 組件到項(xiàng)目

接入 H5

參考 接入 H5 文檔完成 MCDP 接入。

準(zhǔn)備活動(dòng)資源

創(chuàng)建人群

登錄 mPaaS 控制臺(tái)，選擇之前創(chuàng)建的應(yīng)用，從左側(cè)導(dǎo)航欄進(jìn)入 智能投放 > 人群管理 頁面，點(diǎn)擊 創(chuàng)建人群，選擇人群類型，并添加相應(yīng)的用戶后，保存即可。

更多信息，參考 創(chuàng)建人群 說明文檔。

創(chuàng)建展位

下面通過動(dòng)態(tài)配置的方式創(chuàng)建一個(gè)彈屏展位。

1. 從左側(cè)導(dǎo)航欄進(jìn)入 智能投放 > 資源管理 > 展位管理 頁面，點(diǎn)擊 創(chuàng)建展位。

2. 配置展位的基本信息，包括展位名稱、自定義 ID 和頁面地址信息、有效（緩存）時(shí)間。各參數(shù)說明，請參見 展位基本信息。

3. 完成基本信息配置后，配置展位的詳細(xì)信息。各參數(shù)說明，參見 展位配置信息。

4. 所有信息確認(rèn)無誤后，點(diǎn)擊 提交 完成展位創(chuàng)建。

關(guān)于預(yù)置展位、啟動(dòng)頁開屏展位的創(chuàng)建方法，參考 創(chuàng)建展位。

創(chuàng)建素材

創(chuàng)建素材，方便在后續(xù)創(chuàng)建營銷活動(dòng)時(shí)，直接調(diào)用素材庫中的素材資源作為廣告物料，簡化活動(dòng)創(chuàng)建過程。

從左側(cè)導(dǎo)航欄進(jìn)入 智能投放 > 資源管理 > 素材管理 頁面，點(diǎn)擊 創(chuàng)建素材，配置素材信息，包括素材名稱、素材類型、素材應(yīng)用的展位類型，并上傳素材，然后保存即可。

更多信息，參見 創(chuàng)建素材。

創(chuàng)建事件

互動(dòng)營銷在用戶發(fā)生某個(gè)/多個(gè)行為時(shí)觸發(fā)定向的營銷活動(dòng)。因此，配置互動(dòng)營銷前，需要在移動(dòng)分析（MAS）中創(chuàng)建用于記錄用戶觸發(fā)行為動(dòng)作的事件，詳情請參見 配置事件。主動(dòng)營銷活動(dòng)無需配置營銷事件，可跳過該步驟。

您需要先在 mPaaS 控制臺(tái) > 移動(dòng)分析 > 自定義分析 > 自定義配置 頁面上創(chuàng)建移動(dòng)分析事件（操作參見 配置事件），然后在客戶端接入 MAS 組件（操作參見 接入 Android 或 接入 iOS）并完成自定義埋點(diǎn)（操作參見 Android 客戶端埋點(diǎn) 或 iOS 客戶端埋點(diǎn)）。

創(chuàng)建活動(dòng)單元

創(chuàng)建活動(dòng)單元，以便對營銷活動(dòng)進(jìn)行管理。

從左側(cè)導(dǎo)航欄進(jìn)入 智能投放 > 活動(dòng)管理 頁面，點(diǎn)擊 創(chuàng)建活動(dòng)單元，填寫活動(dòng)單元名稱，選擇轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率指標(biāo)可以設(shè)置為活動(dòng)關(guān)聯(lián)的移動(dòng)分析（MAS）事件，事件發(fā)生即表示活動(dòng)目標(biāo)達(dá)成，即完成轉(zhuǎn)化。

更多信息，參見 創(chuàng)建活動(dòng)單元。

創(chuàng)建營銷活動(dòng)

創(chuàng)建一個(gè)互動(dòng)營銷活動(dòng)，向目標(biāo)受眾投放廣告或推送消息。

創(chuàng)建活動(dòng)單元完成后，頁面上彈出 選擇活動(dòng)類型 對話框，此時(shí)已進(jìn)入創(chuàng)建活動(dòng)流程，您可直接創(chuàng)建活動(dòng)。

操作步驟如下：

1. 配置活動(dòng)基本信息。

2. 配置活動(dòng)投放人群。可選擇目標(biāo)人群、白名單人群或默認(rèn)全量人群。同時(shí)可再次從圈選的人群中，篩選符合平臺(tái)、城市、版本等條件的目標(biāo)人群。

3. 設(shè)置營銷事件，即當(dāng)用戶發(fā)生該事件時(shí)觸發(fā)營銷推廣活動(dòng)。

   例如，在 2020-09-08 ~ 2020-10-08 期間，如果用戶進(jìn)行了 1 次點(diǎn)擊理財(cái)入口的操作后會(huì)觸發(fā)廣告投放或消息推送。

4. 設(shè)置營銷動(dòng)作，包括展位投放和消息推送。

   • 展位投放：選擇預(yù)先創(chuàng)建好的展位和物料。物料既可以從素材庫中選用，也可以直接從本地上傳。同時(shí)，設(shè)置疲勞度控制策略和活動(dòng)的展位展示優(yōu)先級(jí)。關(guān)于優(yōu)先級(jí)策略下的展位資源分配，參見下文的展位資源分配規(guī)則。

   • 消息推送：設(shè)置推送的消息標(biāo)題、文案以及消息有效期。

展位資源分配規(guī)則

使用同一展位的多個(gè)活動(dòng)下的物料對展位內(nèi)的廣告位資源存在競爭關(guān)系。

同一展位內(nèi)廣告位資源分配規(guī)則（以下按規(guī)則的優(yōu)先級(jí)從高到低進(jìn)行闡述）：

• 活動(dòng)優(yōu)先級(jí)：根據(jù)展位展示優(yōu)先級(jí)（通過控制臺(tái)人為配置的活動(dòng)對展位的使用優(yōu)先級(jí)）判斷，即優(yōu)先級(jí)較高的活動(dòng)優(yōu)先展示。

• 活動(dòng)上線時(shí)間：相同優(yōu)先級(jí)的活動(dòng)競爭同一個(gè)展位資源時(shí)的排序邏輯為活動(dòng)新鮮度，即最新上線的活動(dòng)優(yōu)先展示。

• 額外規(guī)則：處于有效期最后一天的活動(dòng)優(yōu)先展示。當(dāng)多個(gè)活動(dòng)在上述兩個(gè)規(guī)則下優(yōu)先級(jí)相同時(shí)，其中處于有效期最后一天的活動(dòng)的物料優(yōu)先展示。針對符合此條件的活動(dòng)，”活動(dòng)上線時(shí)間“規(guī)則暫時(shí)失效。

活動(dòng)物料展示說明：

• 當(dāng)展位的廣告位數(shù)量 ≥ 展位內(nèi)需要展示的物料數(shù)量時(shí)，所有物料根據(jù)活動(dòng)優(yōu)先級(jí)、活動(dòng)新鮮度以及物料新鮮度綜合作用排序展示。例如，確定輪播中廣告物料的展示先后順序。

• 當(dāng)展位的廣告位數(shù)量 < 展位內(nèi)需要展示的物料數(shù)量時(shí)，所有物料根據(jù)活動(dòng)優(yōu)先級(jí)、活動(dòng)新鮮度以及物料新鮮度綜合作用排序，取和當(dāng)前展位的廣告數(shù)相等的前 N 個(gè)物料排序展示。

上線營銷活動(dòng)

創(chuàng)建營銷活動(dòng)后，活動(dòng)不會(huì)自動(dòng)生效，您需要手動(dòng)上線活動(dòng)，使活動(dòng)生效。

活動(dòng)生效后，如果上述步驟中指定的人群在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行了點(diǎn)擊理財(cái)入口的操作，則當(dāng)該用戶再次進(jìn)入應(yīng)用時(shí)，該應(yīng)用將會(huì)向用戶展示相應(yīng)的活動(dòng)廣告并向用戶推送一條營銷消息。

具體操作如下：

1. 在 活動(dòng)管理 頁面上的 活動(dòng)單元列表 中，點(diǎn)擊活動(dòng)單元的名稱，即可進(jìn)入該活動(dòng)單元的活動(dòng)配置臺(tái)。

2. 點(diǎn)擊目標(biāo)活動(dòng)卡片中的 上線，上線該活動(dòng)。

查看活動(dòng)效果

活動(dòng)上線后，在活動(dòng)投放時(shí)段內(nèi)存在營銷數(shù)據(jù)時(shí)，MCDP 將根據(jù)行為埋點(diǎn)上報(bào)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行營銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，生成基于 T+1 天的營銷數(shù)據(jù)圖表。在活動(dòng)單元列表的 操作 列中，點(diǎn)擊 效果，選擇查看該活動(dòng)單元內(nèi)所有活動(dòng)或某一活動(dòng)的營銷數(shù)據(jù)。

當(dāng)選擇查看某一個(gè)活動(dòng)時(shí)，還支持查看該活動(dòng)下全部營銷渠道或某一營銷渠道的活動(dòng)效果。

各項(xiàng)活動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)說明如下：