媒體投放概述
僅面向已付費(fèi)客戶開放，不在面向新客戶售賣
您可以在媒體投放模塊采買媒體資源，然后利用采買的流量進(jìn)行廣告投放。并支持利用媒體回流功能回流曝光、點(diǎn)擊相關(guān)數(shù)據(jù)至MaxCompute，回流的廣告受眾標(biāo)簽數(shù)據(jù)能夠進(jìn)一步回流至用戶洞察模塊，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
具體包括以下功能：
營銷排期：
查看營銷合約排期表、營銷投放排期表，掌握媒體投放的總體情況。
營銷推廣：
營銷合約：采買媒體資源，包含一定量的媒體資源，可用于廣告投放。
線上合約：創(chuàng)建線上合約，在線上采買媒體資源。
線下合約：錄入線下采買的媒體資源。
說明暫時(shí)僅支持互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道，其他渠道敬請(qǐng)期待。
營銷投放：利用合約中的媒體資源，進(jìn)行廣告投放。此時(shí)可啟用廣告數(shù)據(jù)回流，利用媒體回流功能實(shí)現(xiàn)曝光、點(diǎn)擊相關(guān)數(shù)據(jù)的回流。
定價(jià)投放：以固定價(jià)格使用媒體資源進(jìn)行廣告投放。
說明暫時(shí)僅支持定價(jià)投放，競(jìng)價(jià)投放敬請(qǐng)期待。
營銷管理：營銷投放過程中配置的以下三種項(xiàng)目，將在營銷管理模塊中進(jìn)行統(tǒng)一管理。
廣告活動(dòng)：一系列共享相同營銷主題和預(yù)算的廣告的集合，等同于廣告訂單組。
廣告訂單：一次營銷投放即產(chǎn)生一個(gè)廣告訂單，訂單中包含分配的媒體資源，以及定向條件及廣告創(chuàng)意等設(shè)置。
廣告創(chuàng)意：廣告顯示在媒體終端的內(nèi)容。
營銷支持：
素材管理：上傳圖片、視頻、音頻素材，進(jìn)行統(tǒng)一管理，用于在營銷投放時(shí)編輯廣告創(chuàng)意。已上傳的所有素材均在素材管理頁面進(jìn)行管理。
資質(zhì)管理：在投放廣告前，上傳您的資質(zhì)材料，提供給媒體進(jìn)行審批。
營銷報(bào)表：
效果報(bào)表：分析廣告投放后的執(zhí)行效果。
人群報(bào)表：分析廣告投放后的人群觸達(dá)效果。
營銷資源：
查看媒體資源、媒體投放資源的購買和使用情況。
名詞解釋
媒體投放模塊涉及較多專有名詞，請(qǐng)參考下表：
名詞 | 描述 |
營銷排期 | 營銷合約、營銷投放的排期。 |
營銷合約 | 采買媒體資源完成后生成營銷合約，標(biāo)識(shí)媒體資源的集合，用于廣告投放。 |
營銷投放 | 利用營銷合約中采買的流量進(jìn)行廣告投放 |
定價(jià)投放 | 以固定價(jià)格購買媒體資源進(jìn)行廣告投放。 |
采買形式-固定量級(jí) | 即PDB，固定價(jià)格固定量級(jí)的采買，采買流量量級(jí)固定，按照所約定量級(jí)和價(jià)格進(jìn)行結(jié)算。 |
采買形式-不固定量級(jí) | 即PD，固定價(jià)格不固定量級(jí)的采買，采買流量量級(jí)不固定，按照實(shí)際投放量級(jí)和價(jià)格結(jié)算。 |
媒體 | 流量提供方，例如一個(gè)APP或網(wǎng)站。 |
廣告位 | 廣告投放內(nèi)容展示位置。 |
創(chuàng)意形式 | 主要包含開屏、信息流、橫幅及視頻貼片。 |
推送比 | 媒體推送流量比例，用以控制固定量級(jí)采買時(shí)可退回流量的比例，推送比例大于100%即超出部分可進(jìn)行退量，退量操作由系統(tǒng)自動(dòng)完成。 |
廣告活動(dòng) | 通常是一系列共享相同營銷主題和預(yù)算的廣告的集合，等同于廣告訂單組。 |
廣告訂單 | 廣告投放的實(shí)際載體，訂單歸屬于廣告活動(dòng)，可針對(duì)訂單分配媒體資源，設(shè)置定向條件及廣告創(chuàng)意等。 |
廣告創(chuàng)意 | 廣告顯示在媒體終端的內(nèi)容。 |
頻次 | 單一用戶看到的廣告次數(shù)。 |
控頻 | 即頻次控制，控制對(duì)同一個(gè)用戶在指定時(shí)間周期內(nèi)展示一個(gè)廣告的次數(shù)上限。 |
追頻 | 針對(duì)廣告展示總次數(shù)未達(dá)到要求的用戶，進(jìn)行追加投放，最終展示總次數(shù)達(dá)到指定的范圍。 |
受眾 | 廣告展示終端用戶的集合，投放廣告時(shí)可指定廣告可見/不可見的人群。 |
優(yōu)選訂單 | 高優(yōu)先級(jí)訂單。 |
打底訂單 | 低優(yōu)先級(jí)訂單，只在固定量級(jí)的訂單顯示，用以保證固定價(jià)格固定量級(jí)的購買機(jī)制，優(yōu)選訂單不要的流量全部進(jìn)入打底。 |
媒體資源花費(fèi) | 用于媒體資源購買的花費(fèi)，將從媒體資源充值包余額中扣除，包含線上合約和線下合約的媒體資源費(fèi)用，但線下合約的媒體資源花費(fèi)僅供參考，不從媒體資源充值包余額中實(shí)際扣除，另行通過線下付費(fèi)。 |
媒體投放花費(fèi) | 用于廣告投放的花費(fèi)，將從媒體投放充值包余額中扣除。 |
曝光數(shù) | 廣告展示次數(shù)。 |
CPM | 廣告千次曝光所需花費(fèi)金額。 |
點(diǎn)擊數(shù) | 廣告投放后被點(diǎn)擊次數(shù)。 |
點(diǎn)擊率、CTR | 廣告點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)。 |
CPC | 廣告每點(diǎn)擊均價(jià)=媒體資源花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)。 |
使用說明
使用條件：
使用媒體投放需要先完成資源包授權(quán)，并完成媒體資源充值包和媒體投放充值包的購買。具體操作，請(qǐng)參見媒體投放資源包授權(quán)和購買。
若要利用媒體回流功能回流曝光、點(diǎn)擊相關(guān)數(shù)據(jù)，則需要完成媒體回流資源包、MaxCompute的購買和配置。具體操作，請(qǐng)參見媒體回流概述。
權(quán)限限制：支持組織管理員、空間管理員、媒體投放-分析師使用。