產生背景

在新媒體時代，商品不再只是一個簡單售賣的產品，而是可以通過內容的傳遞賦予商品“生命力”，這些內容可以是圖文、視頻或直播。通過內容所打造的場景，讓用戶更好地代入，從而進一步轉化為購買力，為平臺、品牌、商品賦能。

產品價值

在內容運營的過程中，企業會遇到以下問題和挑戰：自建內容生產團隊成本高、內容豐富度不夠、內容質量無法保障、無法做好用戶分析、無法了解用戶喜好等。

mPaaS 內容中臺從內容全生命周期的六個核心環節 —— 內容獲取、內容質檢、內容理解、內容分發、內容消費、數據分析出發，打造了端到端的內容中臺解決方案。同時，可與 mPaaS 移動端沉淀的技術能力和營銷工具相結合，為移動端內容場景建設、內容生態運營做好有力支持。

產品功能

內容中臺Ⅰ期功能僅實現產品可使用，提供基本的內容和商品管理，內容-商品標簽關聯、內容發布、內容和消費數據統計、客戶端 Feed 流、內容詳情頁基本功能。

• 內容引入：支持標準的 API 內容引入，提供標準的內容引入協議，支持內容快速入庫。

• 內容生產：支持手動上傳視頻和圖文內容，并對引入和上傳的內容進行入庫、編輯、刪除、發布操作。

• 內容理解：內容與商品共用一套標簽體系，系統根據標簽自動匹配出關聯的商品和內容，在優先保證手動關聯商品的情況下，實現在內容中自動掛載商品。

• 內容質檢：將敏感詞識別和人工質檢相結合，對圖文和視頻內容進行敏感詞篩查，確保輸出的內容合規有效，幫助業務健康可持續發展。

• 內容分發：基于配置的分發規則進行內容分發。支持推廣內容規則和內容強插規則兩種分發規則，前者可實現在 App 不同區域的資源位選擇推廣的內容，選擇多篇內容時，內容隨機出現；后者支持按照業務邏輯設定首刷必定在某一固定位次出現的一篇或多篇內容（隨機出）。

• 數據分析：提供線上內容的整體數據情況，幫助您了解每天的數據變化和內容消費情況，包括活躍用戶數，以及所有線上內容的曝光量、點擊量、人均點擊次數、熱門點贊內容排行。

產品優勢

• 動態內容展示，幀率高，內存小

  集成螞蟻動態卡片組件，使用支付寶自研的 Native 高性能渲染引擎和區域動態化技術，提供動態內容展示，提高版面內容的開發和運營效率。商品內容以卡片的形式嵌入到原生 Native 頁面，幀率高，內存小。

• 多元內容的管理能力

  支持對圖文、視頻的統一管理。

• 強大的數據分析能力

  提供強大的數據分析能力，為內容精準投放提供數據支撐。

應用場景

企業、金融機構搭建線上內容管理平臺，通過內容建設吸引用戶流量，進而實現高效的產品運營。